Die Befragung von Zielgruppen über die Wirksamkeit von Mediagestaltungen ist gut, reicht aber alleine nicht aus – Menschen nehmen nicht nur bewusst auf und es ist ihnen auch selbst nicht bewusst, was sie wahrnehmen oder warum sie etwas sehen oder übersehen.
Deshalb, und weil nur ein kleiner Teil der wahrgenommenen Informationen im Gehirn ankommt, ist es unmöglich, zuverlässig Aussagen über die Wirkung oder Akzeptanz des Gesehenen zu machen.
Eyetracking (Blick- oder Augenbewegungsanalyse) ist eine innovative High-Tech-Analyseform, insbeson-dere bewährt in den Bereichen Medien- und Werbepsychologie sowie der Leseforschung, bei der mit Hilfe empfindlicher Kameras und computergestützter Auswertungsverfahren die bewussten und unbewussten Blickbewegungen von Versuchspersonen mit bis zu 1.000 Aufzeichnungen pro Sekunde aufgezeichnet und ausgewertet werden.
Dabei werden grundsätzlich unterschieden z.B.:
Fixationen:
Phasen, in denen die Augen für Sekundenbruchteile ruhend bestimmte Punkte fixieren und Informationen aufgenommen werden.
Expressfixation (< 100ms)
- Erkennung hochüberlernter Reize (z.B. Logo)
Bildverarbeitung (100-300ms)
- Erkennung von Bildinformationen & Verstehen von Emotionen
Textverarbeitung (>300ms)
- Erkennung von Textinformation & Verstehen komplexer Zusammenhänge
Sakkaden:
Schnelle Augenbewegungen zwischen den Fixationen, die den Fokus jeweils auf unterschiedliche Wahrnehmungsbereiche richten. Während einer Sakkade ist die Informationsverarbeitung unterdrückt. Sie machen z.B. ca. 22% der Anzeigenbetrachtungsdauer aus.
Pupillengröße:
Die Pupillengröße wird vom Eyetracking-System aufgezeichnet. Aus Ihr können Aussagen über die
Anstrengung, Anspannung und den Wachheitszustand des Teilnehmers abgeleitet werden.
Diverse Eyetracking-Geräte in verschiedenen Qualitätsstufen sind am Markt. Für unterschiedlichste Ein-satzmöglichkeiten optimiert, zur Überprüfung von Gestaltungen am Bildschirm, von Printproduktionen oder völlig frei im dreidimensionalen Raum, zum Teil sogar unter extremen Bedingungen (z.B. beim Sport). Remote-Systeme (Kameras unter dem Monitor) erlauben die berührungslose und uneingeschränkte Aufzeichnung von Blickbewegungen, insbesondere wichtig bei älteren Probanden (Stichwort: Silver Surfer).
Eine hochwertige Eyetracking-Studie liefert eine Vielzahl hochkomplexer Daten. Nur modernste Software und ausgefeilte, wissenschaftliche Auswertungsverfahren liefern außerordentlich zuverlässige Einblicke in die bewusste und unbewusste Wahrnehmung sowie Aufmerksamkeits-, Usability-, Nutzen-, Strukturierungs- und Entscheidungsprozesse Ihrer Adressaten. Ein breites Spektrum von Visualisierungsvarianten steht zur Verfügung. Damit lässt sich die Wahrnehmung des Mediums detailliert für einzelne Personen nachvollziehen und analysieren.
Wir bieten Ihnen die praxisgerechte Lösung: wissenschaftlich fundiert, marktreif und bewährt!
| Unsere Leistung: | REBEL freestyle AUGENBLIX – die Eyetracking -Kombimethodik |
| Unsere Vision: | Intuition begreifbar machen! |
| Ihr Nutzen: | Mit den Augen des Kunden sehen! |
