REBEL freestyle AUGENBLIX – Die Auswertungsmöglichkeiten

Aus einer professionellen Eyetracking-Studie lassen sich zuverlässig Einblicke in die Wahrnehmungs- und Entscheidungsprozesse potentieller Kunden gewinnen und daraus konkrete qualitative Hinweise für die Verbesserung multimedialer Gestaltungen und Kommunikationsangebote ableiten.

REBEL freestyle AUGENBLIX bietet Ihnen eine umfangreiche Auswahl hochwirksamer Analysewerkzeuge, mit denen spezifisch auf Ihre Fragestellungen eingegangen werden kann. Die sind z.B.:

Blickbewegungspfade
Kreise entsprechen den Fixationen, wobei der Durchmesser die jeweilige widerspiegelt. Die Sprünge zwi-
schen den Fixationen, die Sakkaden, werden durch Linien angezeigt und zeigen genau den zeitlichen
und räumlichen Verlauf der Blickbewegungen einer einzelnen Person.

Blickverläufe (in Echtzeit und Slow Motion)
Im Video wird die zeitliche Entwicklung eines Blickpfades anschaulich verfolgt und nachempfunden.

Statische Aufmerksamkeitslandschaften (ATM)
Die Blickbewegungen einer Personengruppe werden zusammen geführt und in einem bestimmten Zeit-
raum häufig, bzw. lange betrachtete Regionen werden, fein granuliert, optisch herausgehoben. Daraus
ergibt sich, als Momentaufnahme, ein Aufmerksamkeitsprofil von Zielgruppen.

Aufmerksamkeitsverläufe / Dynamische Aufmerksamkeitslandschaften (D-ATM)
Im Video kann der zeitliche und räumliche Verlauf des Aufmerksamkeitsprofils einer Personengruppe an-
schaulich verfolgt und analysiert werden.

Regionenanalysen
Wichtige Gestaltungselemente (z.B. Logo/KeyVisual, Headline, Claim, Bilder, Navigation, etc.) werden in
Regionen (AOIs = Areas-of-Interest) aufgeteilt. Sie werden sowohl getrennt voneinander analysiert, als
auch hinsichtlich der Aufmerksamkeitsverlagerungen und Interaktionen untereinander visualisiert.

Sequenzanalysen
Abgekoppelt vom tatsächlichen zeitlichen Verlauf der Betrachtung können bestimmte Blicksequenzen
isoliert voneinander oder in anderen Reihenfolgen visualisiert und analysiert werden.

Bei REBEL freestyle AUGENBLIX setzen wir Eyetracking i.d.R. als Teil einer Kombinationsmethodik ein. Dies bedeutet, dass wir die Studie durch weitere Analysemethoden, die in erster Linie auf emotionale Softfacts ausgerichtet sind, unterstützen. Dies sind je nach Projekt und Fragestellungen z.B.:

Semi-strukturiertes Interview
Experten aus der Praxis entwerfen gemeinsam mit einem interdisziplinären Team aus Wissenschaftlern
(Neuroinformatik/Informatik, Linguistik, Psychologie, Marketing, etc.) einen auf Ihre individuellen Belange
zugeschnittenen Fragebogen. Sofort nach dem Eyetracking werden die Probanden persönlich anhand
des Fragebogens befragt. Die geschulten Interviewer haben jedoch das Recht und die Pflicht umfassend
und gezielt nachzufragen, um ein Höchstmaß an Erkenntnisqualität über Hard- und Softfacts zu ermitteln.

Think-Aloud (TAM)
Die Probanden sind aufgefordert, während der Eyetracking-Studie Ihre Wahrnehmung, Ihr Handeln (z.B.
das Explorieren einer Website) und Ihre Eindrücke zu kommentieren.

Retrospective Think-Aloud (R-TAM)
Die Probanden werden mit Ihrem dokumentierten Blickverlauf nach dem Eyetracking-Studie als wertvolle
Gedächtnisstütze konfrontiert und sollen Ihre Wahrnehmung, Ihr Handeln und Ihre Eindrücke rückwirkend
kommentieren.

Wir bieten Ihnen die praxisgerechte Lösung: wissenschaftlich fundiert, marktreif und bewährt!